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經典廣告20─二十世紀最具革命性、改變世界的20則廣告
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底下是 經典廣告20─二十世紀最具革命性、改變世界的20則廣告 的內容簡介
內容簡介無論讀者是否認同，商業言論，也就是廣告已成為人類文化重要的組成部分。現在多數美國民眾絲毫不加思索便可背誦出麥當勞麥香堡裡頭的配料，但是要他們唸一兩句偉大詩人渥茲渥斯 (Wordsworth) 的詩作，簡直就像要他們的命一樣。廣受推崇的廣告學者與大師，同時也是《廣告美國》(ADCULT USA) 一書作者的詹姆士?堆徹爾 (James B. Twitchell) 即是以此為思考的出發點，挑選出二十世紀中對文化與商業市場影響力最為深遠徹底的二十則廣告，除了廣告內容的解說外，書中更有深入的文化分析。 P. T. 巴南的高明騙術、佩普索登牙膏與先聲奪人的魔力、李施德霖漱口藥水告訴美國人民何謂口臭、Nike 運動鞋的「Just Do It (想做就做)」、克萊柔染髮劑的「到底她有……沒有？」、李奧貝納發明的「萬寶路牛仔」、露爾濃香水的「查理女郎」、可口可樂賦聖誕老人的全新生命、Absolut 伏特加與藝術世界 ─ 這些廣告是現代消費世紀的指標，無論在全球各地，面對這些現代教義，人們的反應是了解、接納，卻也是既恨又愛。 作者簡介詹姆士?堆徹爾
詹姆士?堆徹爾 (James B. Twitchell) 在廣告方面多所著作，包括《廣告美國：席捲美國文化的廣告勢力》(ADCULT USA: The Triumph of Advertising in American Culture) 與《狂歡文化：破壞美國品味》(Carnival Culture: The Trashing of Taste in America)。作者目前於佛羅里達大學 (University of Florida) 教授英語和廣告等學科，其撰述經常刊載於《廣告時代》(Advertising Age) 雜誌姐妹出版品《創意》(Creativity) 雜誌中。堆徹爾目前居住於佛羅里達州甘尼斯維爾 (Gainesville)。
作者： 詹姆士?堆徹爾
新功能介紹- 譯者：陸劍豪
- 出版社：商周出版
新功能介紹 - 出版日期：2002/10/13
- 語言：繁體中文
商品網址: 經典廣告20─二十世紀最具革命性、改變世界的20則廣告
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截至上周五（8月25日）為止，台股站上萬點已達68個交易日，超越了1990年4月6日台股在12,682點寫下的65個交易日站上萬點紀錄。這個史上最長的萬點行情。相對於上次的萬點行情迥然不同，當時許多號子請人跳加官，分送金元寶，號子裡人聲鼎沸、萬頭鑽動，街頭巷尾歡天喜地、餐廳把酒言歡，但此時證券市場一片靜悄悄，一般股民似乎毫無反應。請教相關證券主管官員，答案很有意思，認為這是因為現代股民改為網路下單或手機下單，因此交易雖然熱絡，但在實體券商營業處所看不到歌舞昇平的歡樂景象，這是拜科技進步所造成的外界誤解，亦即，其實很多人是有感的，至少主管機關有感。
為了驗證上述說法，我們比較兩次股市最長萬點行情的相關指標：我們以此次連續66交易日的資料與上次連續65交易日的資料作比較，觀察兩個期間的重要數據。上個萬點行情期間的漲幅達5.79％，此次僅3.89％；上個期間的日均量達1,373億元，此次僅1,005億元；上個期間的股價淨值比為2.21倍，此次為1.70倍；最能反映散戶未來預期的融資餘額，上次為5,613億元，此次僅有1,492億元；唯一較上次高的數據是股王大立光截至8月25日止之最高價為6,075元，而當時股王國壽的最高價僅1,975元。
從上列數據來看，最能反映交易的成交量日均值，此段時間僅為上次的八成不到，而融資餘額僅為四分之一左右，兩段期間的股價上漲幅度也有明顯差別。因此，此次破紀錄的萬點行情期間，社會上所呈現的無感現象，絕不是科技進步造成的假象。若說股市是經濟的櫥窗，股市上萬點期間創紀錄，但股民無感，甚至全民無感，是「櫥窗」出了問題？還是經濟出了問題？還是兩者都出了問題？
先從股市本身檢討，由前面兩段時間的各種數據，可以看出當今的股市已經不是中產階級投資理財的理想選擇，而是少數機構投資人，尤其是外資的提款機。日均量的低落、融資餘額的大幅降低，在在都顯示散戶不再隨股價指數起舞。股王大立光股價高達6,075元，中產階級投資人雖然知道大立光是好公司，但卻投資不起。這個市場已經是外資「大鱷」的悠遊場域，但一般投資者要進場須小心可能被大鱷吞噬。外資今年以來買超台積電超過10萬張，帶動股價上漲超過18％，是維持此次股市萬點行情的主力，1990年那時沒甚麼外資，股市萬點行情是靠散戶的「全民運動」撐上來的。我們的經濟櫥窗到底是要靠大鱷撐門面？還是讓全民一起參與？顯然有檢討的必要。
到底只是櫥窗出問題，還是背後的經濟也有問題？這也挺耐人尋味的。若從主計總處上修今年經濟成長率預測為2.11％，明年經濟成長率預測更增高至2.27％，可以看出根據官方預測，經濟會越來越好，這是值得普天同慶的好事，為什麼也像股市創史上最長萬點行情，百姓無感卻只有官方有感呢？
這個現象可以由許多層面探討。首先，由國際經濟層面分析，台灣經濟在連續2年低迷景氣之後，經濟成長率首度站穩2％的門檻，達到2.11％，誠然可喜可賀。然而，我們若因此而沾沾自喜，就未免夜郎自大，因為根據IHS Markit（前HISGlobal Insight）預測，今年全球經濟成長率3.1％，明年3.2％，為近7年來最高。不論是已開發國家或開發中國家，明年的經濟成長率都比今年好。相對於全球平均成長率而言，台灣只能算是正成長國家的後段班。換言之，我們在經濟成長的國際競爭已經落後了，百姓可以無感，官員要有感，而且要想辦法迎頭趕上。
其次，儘管今明兩年的經濟成長預測顯示，台灣已經脫離過去兩年來的低迷景氣，但今年第2季實質GDP成長率為2.10％，較今年第1季的2.6％顯著下滑，上半年實質經濟成長率為2.35％，而全年預測為2.11％，可以看出下半年經濟成長顯然遠不如上半年。明年預測較今年為佳，是寄望在政府投資，預估今年將成長3.74％，明年還會成長10.59％，連續2年創下新高。相對之下，反映民間對未來景氣預估的民間投資成長率，則將連續兩年持續下滑，分別是1.7％及1.55％。因此，今明兩年經濟成長主要是靠政府投資撐上來的，民間對未來景氣預期恐怕不太樂觀。
對一般升斗小民而言，不管股市萬點行情有多久，不論經濟成長率預測有多高，能夠拿進自己口袋的鈔票有沒有增加，才是最值得關切的。然而，台灣近10年薪資成長趕不上經濟成長，民眾當然沒有經濟好轉的感覺。事實上，「冰凍三尺，非一日之寒」，近30年來，勞動份額在1990年達到51.04％的最高峰後，呈現近乎逐年下降的趨勢，至2015年降至43.97％；相對地，營業盈餘占GDP比例則由1990年的29.80％逐漸爬升至2015年的35.08％，消長之間，顯示所得分配漸漸由受薪階級移轉到資本家，在這種氛圍下，受薪階級小老百姓哪會有心情慶祝資本家的史上最長萬點行情呢？
(工商時報)
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